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O que ninguém me contou sobre Adsense, CTR e CPC



Se alguém me tivesse explicado tudo isto sobre Adsense, ter-lhe-ia ficado eternamente grato.

Hoje vou contar tudo o que aprendi sobre Adsense e todos os detalhes com que consegui aumentar o rendimento dos meus blogues.

Antes de começar quer esclarecer duas coisas:

  1. É preciso trabalhar muito e melhorar o conteúdo do blogue
  2. Consegui aumentar o meu CTR, mas não fiquei rico com o Adsense. Apesar de tudo consigo ganhar algum dinheiro extra todos os meses.

 

O que é o CTR do Adsense e como se pode optimizar?

O CTR é um acrónimo da sigla em inglês “Click Through Rate”, o que significa percentagem de cliques nos anúncios.

Existem dois tipos de CTR:

  • CTR do anúncio: percentagem de cliques recebidos em relação ao número de impressões.
  • CTR da página: percentagem de cliques que os anúncios recebem em relação ao número de páginas visualizadas. Neste caso, devemos aprender que colocar um anúncio na parte inferior da página vai fazer baixar o CTR da página: o anúncio é mostrado mais vezes, mas o usuário clica menos vezes.

O CTR indica-nos a qualidade dos critérios de segmentação que seleccionamos para o anúncio e é um dos aspectos que mais devemos ter em conta quando criamos anúncios. É muito comum entre os editores de blogues, criar um único anúncio segundo um tamanho específico e colocá-lo nas entradas do blogue, mas isso é um erro.

A não ser que tenhas um blogue dirigido a um super-mini-micronicho, aconselho a criar um anúncio por cada tema do blogue.

Imaginemos um blogue que trata temas de SEO, de WordPress e CMS, e WooCommerce. Seria um erro pensar que o mesmo anúncio possa estar relacionado com todos e cada um dos pontos anteriores.

A solução é criar um anúncio por cada tema, e seleccionar critérios de segmentação focados nas palavras-chave de cada entrada. Por exemplo:

  1. SEO (Anuncio 1)
    1. Curso SEO (critério de segmentação 1)
    2. SEO (critério de segmentação 2)
    3. Google (critério de segmentação 3)
    4. Adwords (critério de segmentação 4)
  2. WordPress (Anuncio 2)
    1. Curso WordPress (critério de segmentação 1)
    2. Plugins (critério de segmentação 2)
    3. WordPress (critério de segmentação 3)
    4. CMS (critério de segmentação 4)
    5. Hosting (critério de segmentação 5)
  3. WooCommerce (Anuncio 3)
    1. Loja online (critério de segmentação 1)
    2. WooCommerce (critério de segmentação 2)
    3. Curso WooCommerce (critério de segmentação 3)
    4. Vendas (critério de segmentação 4)
    5. Hosting (critério de segmentação 5)

Isto é apenas um exemplo para ver como podemos melhorar o CTR do anúncio. Oferecer anúncios relevantes relacionados especificamente com o conteúdo da página aumenta o interesse do leitor e consequentemente a probabilidade de conseguirmos mais cliques.

 

O que é o CPC do Adsense e como o posso melhorar?

O CPC é também um acrónimo de custo por clique. Este valor é definido pelo anunciante.

Optimizar o CPC é bastante complicado, até porque é um dado ao qual não temos acesso directo. No entanto, existem técnicas para ajudar a melhorar o CPC dos nossos anúncios. Pela minha experiência, aprendi que as empresas com um grande investimento em Adwords costumam ter um CPC muito baixo, pelo que as bloqueei nos anúncios. Para além disso, são anúncios que são publicados em grandes quantidades e acabam por criar uma sensação de incómodo nos usuários, pelo que também recebem menos cliques (diminuindo o CTR).

Para bloquear anúncios de websites específicos faz o seguinte:

  • Entra na tua conta do Adsense
  • Clica em “Permitir e bloquear anúncios”
  • Adiciona as URL não desejadas (ver imagem)

No meu caso, tenho as seguintes URL bloqueadas:

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Outra técnica que funciona muito bem para aumentar o CPC dos anúncios é basicamente definir critérios de segmentação com um CPC elevado, o que pode aumentar também os teus rendimentos ao orientar os anúncios para um público mais valorizado.

 

Anúncios atraentes aumentam o CTR

Quando estiveres a criar anúncios podes seguir dois caminhos:

  1. Seguir o mesmo estilo da tua página
  2. Utilizar cores opostas para fazer sobressair o anúncio

Pessoalmente gosto mais da primeira opção, mas a verdade é que utilizando cores como laranja, vermelho, negro ou lilás, o anúncio chama mais a atenção e permite captar a atenção do leitor mais rapidamente.

 

Onde coloco os anúncios do Adsense?

Já viste certamente onde os outros blogues colocam os seus anúncios. Normalmente, todos fazem o mesmo. Eu faço sempre o mesmo: ponho alguns anúncios onde penso que vou obter um CTR melhor e coloco outros anúncios (com outro nome, para os poder analisar no painel de controlo do Adsense) em locais específicos.

 

Normalmente as melhores posições e tamanhos para os anúncios do Adsense são:

  1. Tamanho 336×280 – Debaixo do título da página
  2. Tamanho 336×280 – Debaixo do segundo parágrafo da entrada
  3. Tamanho 300×600 – A meio do post

Mas atenção que o Adsense não permite anúncios que ocupem todo o écran em dispositivos móveis. Podes usar estes anúncios em monitores grandes de computador mas evita-os nos écrans pequenos.

 

Plugins para melhorar o CTR do Adsense no WordPress:

Se queres poupar tempo e evitar complicações, podes usar qualquer um dos seguintes plugins que funcionam melhor do que o próprio plugin oficial do Google Adsense:

  • Adsense Plugin WP QUADS. É este plugin que uso actualmente neste blogue. Anteriormente utilizava o Quick Adsense, mas deixou de ser actualizado e este veio substituí-lo. É um plugin simples de utilizar. Tem uma versão paga com mais opções, mas a versão free é suficiente para a maioria de nós.
  • Ad Inserter. Outro plugin para gerir publicidade extremamente completo e simples de usar. Permite inserir blocos de publicidade praticamente em qualquer local do blogue. Também muito bom.

 

Resumo:

  • Melhorar o CTR do anúncio optimizando os critérios de segmentação.
  • Melhorar o CTR da página melhorando a posição do anúncio e o número de anúncios por página.
  • Bloquear anúncios do Facebook, Adwords e de empresas que publicam muitos anúncios.
  • Poupar tempo usando os Plugins de Adsense para WordPress.



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